從用戶需求量及紙尿褲銷(xiāo)量，從商超到母嬰終端渠道，再到母嬰行業(yè)，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，皆證明母嬰行業(yè)的未來(lái)發(fā)展?jié)摿?，且主流銷(xiāo)售渠道會(huì)以移動(dòng)端電商為主流。
人口增長(zhǎng)：中國(guó)每年有近3000萬(wàn)的嬰兒出生，使用尿褲的0歲至2歲的嬰兒達(dá)到6000多萬(wàn)。
消費(fèi)習(xí)慣：使用可洗尿布的倫理文化與國(guó)人節(jié)儉的傳統(tǒng)以及很多老人愿意幫助照料第三代有關(guān)。近年來(lái)這種消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生著變化，從原來(lái)的3片/日升至5片/日。
歷史數(shù)據(jù)：2013年國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)銷(xiāo)售額約250億元左右；2014年國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)銷(xiāo)售額約300億元左右;
2015年國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)銷(xiāo)售額約400億元左右；2016年年國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲的銷(xiāo)售額有500億元左右。
展望未來(lái)：2017年國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲的銷(xiāo)售額將達(dá)到700億元左右。然后這種高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭會(huì)持續(xù)到2020年，并有望突破千億。
母嬰市場(chǎng)分析
母嬰終端渠道優(yōu)勢(shì)明顯，深受消費(fèi)者青睞。憑借著一站式服務(wù)、化和綜合性的優(yōu)勢(shì)，母嬰渠道，獲得了越來(lái)越多年輕父母的青睞。目前母嬰終端渠道的銷(xiāo)售增長(zhǎng)穩(wěn)定，已經(jīng)成為僅次于大賣(mài)場(chǎng)/超市的第二大渠道，母嬰終端渠道的加價(jià)大賣(mài)場(chǎng)和連鎖超市，通過(guò)母嬰終端渠道進(jìn)行銷(xiāo)售的紙尿褲從出廠價(jià)到終端零售價(jià)的順加利潤(rùn)在80%~115%之間。
母嬰終端渠道和商超目前占據(jù)著主要比例優(yōu)勢(shì)，但是從京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布了《2016中國(guó)電商消費(fèi)行為報(bào)告》顯示：26-35歲的80、90后年齡段用戶占比很高，是線上銷(xiāo)售的主要購(gòu)買(mǎi)者。其消費(fèi)特點(diǎn)是注重商品品質(zhì)，對(duì)國(guó)外品牌接受度高，是電商消費(fèi)的核心主導(dǎo)型用戶。這部分人群與主流紙尿褲購(gòu)買(mǎi)人群年輕段是重合的。當(dāng)這部分人晉升父親母親角色，購(gòu)買(mǎi)渠道依然會(huì)以電商網(wǎng)購(gòu)為主。報(bào)告另外還指出，電商網(wǎng)購(gòu)目前下單，移動(dòng)端占據(jù)80%以上。兩者結(jié)合不難推導(dǎo)出，未來(lái)紙尿褲主流銷(xiāo)售渠道會(huì)以移動(dòng)端電商為主流。

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