溯源發(fā)展
1、國(guó)外電視廣告媒體的發(fā)展概況
電視廣告媒體在外國(guó)發(fā)展較快。美國(guó)1954年正式播出彩色中視信號(hào)。
2、我國(guó)電視廣告媒體的發(fā)展概況
我國(guó)內(nèi)地條電視廣告媒體片的播出時(shí)間是1979年1月28日（農(nóng)歷正月初一）17點(diǎn)05分，上海電視臺(tái)屏幕上放映出“上海電視臺(tái)即日起受理廣告業(yè)務(wù)”的字樣，隨機(jī)播出了中國(guó)電視史上條廣告——《參桂補(bǔ)酒》。
廣告長(zhǎng)約1分35秒，由3—5個(gè)插片畫(huà)面組成，沒(méi)有使用任何運(yùn)動(dòng)鏡頭，形式上像電視新聞片。該廣告在上海電視臺(tái)播出8次。標(biāo)志我國(guó)內(nèi)地電視廣告媒體的開(kāi)始，這一天也成為中國(guó)電視廣告媒體的創(chuàng)辦日。
3月15日晚18時(shí)51分，上海電視臺(tái)又播出我國(guó)條外商廣告——瑞士雷達(dá)表，共播出11次。
11月，上海電視臺(tái)與香港太平洋簽訂了播放日本“西鐵城表”報(bào)時(shí)廣告協(xié)議，為期一年，總金額達(dá)130萬(wàn)港幣。
1979年11月，中央宣傳部批準(zhǔn)新聞單位承辦廣告。
12月底，中央電視臺(tái)開(kāi)辦廣告業(yè)務(wù)。
1986年，貴州電視臺(tái)率先播出以節(jié)約用水為主題的公益廣告，引起了廣告界的注意。
1987年10月，中央電視臺(tái)在黃金時(shí)間正式開(kāi)辦了公益欄目《廣而告之》。

廣告主：觀念落后。
電視廣告的特點(diǎn)：主要為新聞報(bào)告式，有的甚至只能稱謂一個(gè)商品的消息，內(nèi)容單調(diào)，畫(huà)面多是企業(yè)的廠門(mén)、廠房以及各種獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)狀，構(gòu)思平庸、畫(huà)面粗糙。

增強(qiáng)了對(duì)電視媒體策劃和創(chuàng)作理論的研究，制定了電視廣告作品的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，推行了對(duì)電視廣告媒體的調(diào)查評(píng)估，推動(dòng)了電視廣告制作逐漸走向科學(xué)化

功能：
傳播信息 。
促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加速商品流通。
增強(qiáng)商品競(jìng)爭(zhēng)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。
指導(dǎo)人們消費(fèi)，方便人們需求。
電視廣告媒體的傳播手段
電視廣告媒體表現(xiàn)廣告信息的基本要素包括圖像、聲音、時(shí)間。具體包括：
電視廣告主題 電視廣告畫(huà)面 電視廣告語(yǔ)言 電視廣告鏡頭 電視廣告歌
電視廣告攝影 電視廣告字幕 電視廣告特技 標(biāo)版
電視廣告優(yōu)勢(shì)
收視率高，傳播面廣； 聲像兼?zhèn)?，訴求力強(qiáng)；
傳遞迅速，不受時(shí)間、空間的限制，并有娛樂(lè)性。 具有一定社會(huì)公信力和影響力。

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