元素
元素=品名+品記+品類(lèi)+品質(zhì)+品位+品德+品行
品名：
設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)
即名稱，是指中可以用語(yǔ)言稱呼的部分。如可口可樂(lè)、娃哈哈。
設(shè)計(jì)品記：
即標(biāo)記，是指中可以被識(shí)別，但不能用語(yǔ)言簡(jiǎn)潔而準(zhǔn)確地稱呼的部分。如符號(hào)、標(biāo)志、圖案、和顏色等。
品類(lèi)：
是指所涵蓋的產(chǎn)品類(lèi)別，即該品有哪些類(lèi)別的產(chǎn)品。海爾是家電，樂(lè)百氏是飲料，摩托羅拉是通信，這就是所具有的產(chǎn)品品類(lèi)概念。
品質(zhì)：
指反映所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。品質(zhì)是反映
形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。
品味：
是指所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及傳播所形成的形象與個(gè)
性。如萬(wàn)寶路、劍牌、555三種，同是品質(zhì)比較好的，但品味各不同。萬(wàn)寶路是西部牛仔
的豪放，555是典型英國(guó)紳士的悠閑，劍牌則是中產(chǎn)男歡女愛(ài)的愉悅。
品德：
是指宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營(yíng)理念。如TCL所倡導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)理念是“為顧客創(chuàng)
造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)、為社會(huì)創(chuàng)造效益”。
品行：
是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷(xiāo)售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工
個(gè)人行為在社會(huì)上的表現(xiàn)給公眾留下的印象，給留下的積累。
核心問(wèn)題
設(shè)計(jì)就是對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性塑造過(guò)程。
是企業(yè)自己的，而企業(yè)形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可是靠企業(yè)形象而建立起來(lái)的，不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是形象的一個(gè)重要載體，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)形象。所以，形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！
所以，完善的企業(yè)形象通過(guò)完整、正確的設(shè)計(jì)來(lái)具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”，這就是設(shè)計(jì)的重要目的。

設(shè)計(jì)原則
設(shè)計(jì)一個(gè)的Logo設(shè)計(jì)遵循以下原則：
1.簡(jiǎn)潔
我們要做的就是讓用戶在看到該Logo時(shí)能夠馬上回憶起來(lái)，只有簡(jiǎn)潔有力的Logo設(shè)計(jì)才是有利于讓用戶產(chǎn)生記憶和聯(lián)想的好作品。
2.在黑色和白色底色下均能良好顯示
3.在小尺寸下能良好顯示
4.在眾多情況下能良好顯示（如產(chǎn)品包裝上，廣告）
一個(gè)適合于多種場(chǎng)合使用的Logo，能夠讓價(jià)值的輸出大化。
5.通常要包含公司的名稱
6.作為公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和管理，能充分展示公司的溝通意圖。 　企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)的目的是將個(gè)性化為形象，為了更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在進(jìn)行方案設(shè)計(jì)和實(shí)施時(shí)，應(yīng)遵循下列原則：
全面兼顧的原則
企業(yè)導(dǎo)入戰(zhàn)略，會(huì)涉及到企業(yè)的方方面面，因此，設(shè)計(jì)從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實(shí)施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹落實(shí)。具體而言，就是說(shuō)設(shè)計(jì)要適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境；符合企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略；在實(shí)施時(shí)具體措施要配套合理，以免因?yàn)槟骋画h(huán)節(jié)的失誤影響到全局。
以消費(fèi)者為中心的原則
設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒(méi)有意義。以消費(fèi)者為中心就要做到：
（1）進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)不了解，設(shè)計(jì)就是“無(wú)的放矢”。
（2）努力滿足消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者的需要是企業(yè)一切活動(dòng)包括設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，IBM成功的大奧秘即在于其一切的顧客為中心的企業(yè)理念。
（3）盡量尊重消費(fèi)者的習(xí)俗。習(xí)俗是一種已形成的定勢(shì)，它既是企業(yè)設(shè)計(jì)的障礙也是其機(jī)會(huì)。
（4）正確引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。以消費(fèi)者為中心并不表明一切都迎合消費(fèi)者的需要，企業(yè)堅(jiān)持自我原則科學(xué)合理的引導(dǎo)是設(shè)計(jì)的功能。
實(shí)事求是的原則
設(shè)計(jì)不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件，按照定位的目標(biāo)市場(chǎng)和形象的傳播要求來(lái)進(jìn)行。設(shè)計(jì)要對(duì)外展示企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，不隱瞞問(wèn)題、不回避矛盾，努力把真實(shí)的企業(yè)形態(tài)展現(xiàn)給公眾，不但不會(huì)降低企業(yè)的聲譽(yù)，反而更有利于樹(shù)立起真實(shí)可靠的企業(yè)形象來(lái)。
求異創(chuàng)新原則
求異創(chuàng)新就是要塑造特的企業(yè)文化和個(gè)性鮮明的企業(yè)形象。為此，設(shè)計(jì)有創(chuàng)新，發(fā)掘企業(yè)特的文化觀念，設(shè)計(jì)不同凡響的視覺(jué)標(biāo)志，運(yùn)用新穎別致的實(shí)施手段。日本電子表生產(chǎn)廠家為了在國(guó)際市場(chǎng)上戰(zhàn)勝瑞士的機(jī)械表，在澳大利亞使用飛機(jī)把上萬(wàn)只表從空中撒到地面，好奇的人們拾起手表發(fā)現(xiàn)居然完好無(wú)損，于是對(duì)電子表的看法大為改觀，電子表終于擊潰了機(jī)械表，在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。
兩個(gè)效益兼顧的原則
企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要努力追求良好的社會(huì)效益，做到兩者兼顧，這是一切企業(yè)活動(dòng)堅(jiān)持的原則，也是要在設(shè)計(jì)中得到充分體現(xiàn)的原則。很多人認(rèn)為，追求社會(huì)效益無(wú)非就是要拿錢(qián)出來(lái)贊助公益事業(yè)，是“花錢(qián)買(mǎi)名聲，其實(shí)不然。贊助公益事業(yè)確實(shí)有利于樹(shù)立企業(yè)的良好形象，但兼顧經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益并不僅止于此。它還要求企業(yè)在追逐利潤(rùn)的同時(shí)注意環(huán)境的保護(hù)、生存的平衡；在發(fā)展生產(chǎn)的同時(shí)注意提高員工的生活水平和綜合素質(zhì)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，在理念設(shè)計(jì)中體現(xiàn)社會(huì)公德、職業(yè)道德，堅(jiān)實(shí)一定的道德準(zhǔn)則”。

的保護(hù)期限是從申請(qǐng)日起算，但商標(biāo)是從獲得注冊(cè)之日算起是有區(qū)別于的。因?yàn)樯虡?biāo)可以無(wú)限次續(xù)展，從申請(qǐng)日算起還是從獲得注冊(cè)之日算起并不存在實(shí)質(zhì)性差異。注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，但只要及時(shí)續(xù)展，存續(xù)一也不是問(wèn)題的。

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