每日?qǐng)?jiān)果年貨 零食大禮包 廠(chǎng)家 送禮 福利 采購(gòu) 總經(jīng)銷(xiāo) 省總代 三只松鼠廠(chǎng)家團(tuán)購(gòu) 三只松鼠批發(fā)電話(huà) 三只松鼠堅(jiān)果年貨 三只松鼠零食大禮包
“三只松鼠”的誕生
在確定創(chuàng)建一個(gè)堅(jiān)果品牌后，對(duì)于品牌名，“松鼠老爹”章燎原個(gè)想到的是愛(ài)吃堅(jiān)果的是松鼠，可惜“小松鼠”已無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)。有一天回家，章燎原問(wèn)兒子在干什么，妻子回答在看《三個(gè)火*手》動(dòng)畫(huà)片，章燎原頓時(shí)靈感一閃，“三只松鼠”這樣一個(gè)體現(xiàn)萌趣、自然、健康品質(zhì)的品牌就此誕生。 [57]
“要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)愛(ài)和快樂(lè)的品牌”
初創(chuàng)時(shí)期，“松鼠老爹”思考多的不是企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)，而是如何創(chuàng)建一個(gè)有情感的、能帶給別人快樂(lè)的堅(jiān)果零食品牌。他希望帶給消費(fèi)者美味的同時(shí)，更能使其充分感受到“愛(ài)與快樂(lè)”的生活文化?；诤蛨?jiān)果零食高度契合的“三只松鼠”，在品牌角色上，通過(guò)擬人化的手法打造了三只性格迥異的萌態(tài)松鼠，并賦予了他們不同的人格特征和名字：“松鼠小賤”愛(ài)賣(mài)萌，“松鼠小酷”是技術(shù)宅，“松鼠小美”則是現(xiàn)代女性的代表。三只萌態(tài)小松鼠的品牌形象，給消費(fèi)者留下積極、健康、快樂(lè)的直觀(guān)印象。 [58]
“IP”基因凸顯品牌價(jià)值
以“IP”為原點(diǎn)，“三只松鼠”構(gòu)建起全國(guó)化的品牌認(rèn)知，并通過(guò)IP衍生出系列趣味周邊、《三只松鼠之中國(guó)行》等系列動(dòng)畫(huà)片、抖*短視頻內(nèi)容矩陣、松鼠小鎮(zhèn)等多元生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌人格化屬性的賦予和產(chǎn)品之外的情感滿(mǎn)足，不斷賦予品牌新的生命力。 [59]
松鼠小鎮(zhèn)：作為深度融合三只松鼠IP與森林元素的2.5次元小鎮(zhèn)， [60] 松鼠小鎮(zhèn)已成為超66萬(wàn)次家庭歡聚的新地標(biāo)。累計(jì)接待超180萬(wàn)人次 [79] ，被評(píng)安徽網(wǎng)紅地。 [61]
松鼠動(dòng)畫(huà)：講好中國(guó)故事，以《三只松鼠之中國(guó)行》 [62] 為代表的系列動(dòng)畫(huà)片網(wǎng)絡(luò)播放量累計(jì)已超30億次，覆蓋超3億觀(guān)眾。 [80]
松鼠周邊：無(wú)論是國(guó)潮聯(lián)名還是特制文創(chuàng)，三只松鼠通過(guò)眾多破圈文創(chuàng)周邊產(chǎn)品 [81] ，向外界傳遞“文化自信”信號(hào)。

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