名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)店速度快過(guò)互聯(lián)網(wǎng)更新速度
2015年10月末的一天，受名創(chuàng)優(yōu)品約請(qǐng)，我們一行離開(kāi)中國(guó)區(qū)總部所在地廣州市。黃昏時(shí)分，我們暫時(shí)起意，決議尋覓近的一家名創(chuàng)優(yōu)品觀賞。手機(jī)上的地圖軟件顯示，整個(gè)廣州市有十余家門(mén)店，均位于人流密集的步行街、的購(gòu)物中心，間隔我們近的一家店位于西城都薈廣場(chǎng)。這是李嘉誠(chéng)開(kāi)發(fā)的超大型商業(yè)綜合體，兩年前轉(zhuǎn)手。

由于是物業(yè)，所以人流非常密集，但并不意味著生意一定好做。通常來(lái)說(shuō)，人流大的中央也是批發(fā)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劇烈的戰(zhàn)場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的后果是·馬太效應(yīng)。減速\"二八分化\"20%的商店吸引了80%的人流，而80%的店鋪門(mén)可羅雀。ZARA、優(yōu)衣庫(kù)(UNQLO)、迪卡儂這些注重性?xún)r(jià)比的品牌往往人氣旺。

名創(chuàng)優(yōu)檔次于三樓的一個(gè)拐角處，地位并不算理想，但很容易就找到了——這層一需求排隊(duì)結(jié)賬的店鋪。彩妝臺(tái)前擠替很多女孩子，100平方米的空間，人頭攢動(dòng)，與四周冷落的店鋪構(gòu)成激烈比照。這也成爲(wèi)我們總結(jié)的辨認(rèn)名創(chuàng)優(yōu)品的兩個(gè)標(biāo)志擁堵的彩妝臺(tái)、排隊(duì)的結(jié)賬臺(tái)。聽(tīng)說(shuō)很多購(gòu)物中心向名創(chuàng)優(yōu)品伸出橄欖枝，希望借助它來(lái)吸引客流，帶氣。


第二天，我們得知，在中國(guó)市場(chǎng)名創(chuàng)優(yōu)品的一切商品中化裝品銷(xiāo)量好。其中，10元一支的眼線(xiàn)筆爲(wèi)滯銷(xiāo)，自成立以來(lái)累計(jì)銷(xiāo)量到達(dá)1億支；排第二位的是香水，僅香水一個(gè)品類(lèi)，一年銷(xiāo)售額就打破2億元，按均價(jià)30元計(jì)算，名創(chuàng)優(yōu)品香水年銷(xiāo)量達(dá)1500萬(wàn)瓶，均勻每天4萬(wàn)余瓶。名創(chuàng)優(yōu)品在中國(guó)區(qū)有1000余家門(mén)店，也就是說(shuō)，每家門(mén)店均勻每天可以銷(xiāo)售40瓶香水。名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)店速度快過(guò)互聯(lián)網(wǎng)更新速度 十元店貨架 超市貨架 無(wú)印良品貨架

令我們獵奇的是，作爲(wèi)中國(guó)區(qū)大本營(yíng)，廣州終究有多少家門(mén)店，爲(wèi)什么百度地圖顯示只要十余家?

名創(chuàng)優(yōu)品登陸中國(guó)的站就是廣州。2013年，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州市花都區(qū)開(kāi)設(shè)中國(guó)市場(chǎng)家門(mén)店。經(jīng)過(guò)兩年的工夫，目前廣州市場(chǎng)曾經(jīng)拓展到70多家門(mén)店，僅在人流密集的北京路步行街周邊就開(kāi)設(shè)了5家門(mén)店。由于開(kāi)店速渡過(guò)快，網(wǎng)絡(luò)地圖來(lái)不及更新數(shù)據(jù)。名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)店速度快過(guò)互聯(lián)網(wǎng)更新速度 十元店貨架 超市貨架 無(wú)印良品貨架

原來(lái)如此。店鋪的調(diào)研、選址、裝修、準(zhǔn)備及停業(yè)，通常需求半年工夫，其中觸及工商材料變卦，網(wǎng)絡(luò)地圖并不能及時(shí)地反映這些靜態(tài)數(shù)據(jù)?？磥?lái)這一次，實(shí)體批發(fā)走到了互聯(lián)網(wǎng)的后面!


眾所周知，以互聯(lián)網(wǎng)爲(wèi)代表的技術(shù)反動(dòng)迅雷不及掩耳般席卷中國(guó)，擊穿了傳統(tǒng)商業(yè)格式。

10年前，線(xiàn)下商店是人們次要的購(gòu)物場(chǎng)所，擁有華聯(lián)超市、聯(lián)華超市的百聯(lián)集團(tuán)是中國(guó)號(hào)批發(fā)商，國(guó)美、蘇寧緊隨其后，而淘寶網(wǎng)一年的買(mǎi)賣(mài)額不過(guò)80億元。名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)店速度快過(guò)互聯(lián)網(wǎng)更新速度 十元店貨架 超市貨架 無(wú)印良品貨架

10年后，2015年雙11阿里巴巴單日買(mǎi)賣(mài)額打破912億元，中國(guó)電商買(mǎi)賣(mài)額全年逾18萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品批發(fā)總額的10%以上。電子商務(wù)蒸蒸日上，實(shí)體批發(fā)朝氣蓬勃。10年前的中國(guó)連鎖半數(shù)曾經(jīng)出局，幸存者中85%以上的企業(yè)開(kāi)端封閉實(shí)體店鋪，涉足電子商務(wù)。

有意思的是，生逄互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)建于2013年的名創(chuàng)優(yōu)品并未染上“互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥”。

阿里巴巴與京東的崛起在中國(guó)市場(chǎng)撲滅了電子商務(wù)之火，但是物極必反，線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得電商逐步變爲(wèi)尸橫遍野的紅海。由于缺乏牢靠的盈利形式，隨著資金的干涸，燒錢(qián)跑馬圈地形式無(wú)以爲(wèi)繼，大批電商公司陣亡，幸存者則不時(shí)墮入“假貨風(fēng)云”，聚美優(yōu)品、淘寶、京東概莫能外，消費(fèi)者決心指數(shù)一瀉千里。相比之下，實(shí)體店鋪場(chǎng)景化、真實(shí)感。及時(shí)性的劣勢(shì)日益，以致于阿里巴巴、京東等電商紛繁入股線(xiàn)下批發(fā)企業(yè)。
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2012年的(地方電視臺(tái))年度經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)儀式上，面對(duì)全國(guó)觀眾，王健林宣稱(chēng)。10年后，假如電商在中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)份額占到50%，我給馬云一個(gè)億。假如沒(méi)到，他還我一個(gè)億。。兩個(gè)范疇的人物的\"億元賭局。，將實(shí)體批發(fā)和電子商務(wù)之爭(zhēng)變得天下皆知。截至2015年年底，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品批發(fā)總額打破30萬(wàn)億元，其中網(wǎng)絡(luò)批發(fā)額達(dá)3.8萬(wàn)億元，占比僅爲(wèi)12.7%。這一年，淘寶入股蘇寧云商，并在2016年進(jìn)一步增持，成爲(wèi)蘇寧云商第二大股東。與此同時(shí)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)第四代產(chǎn)品、晉級(jí)版的。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。。萬(wàn)達(dá)城。，以文明旅游商業(yè)綜合體的定位在中國(guó)大陸各大城市迅猛開(kāi)展。兩位首富的億元賭局正在接近謎底。名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)店速度快過(guò)互聯(lián)網(wǎng)更新速度 十元店貨架 超市貨架 無(wú)印良品貨架

我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，淘寶上有商家開(kāi)端代購(gòu)名創(chuàng)優(yōu)品商品。雖然如此，名創(chuàng)優(yōu)品卻不斷刻意與互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)持間隔，堅(jiān)持線(xiàn)下開(kāi)店，兩年工夫在全球有條不紊地開(kāi)設(shè)了1100多家實(shí)體店鋪。從東京、中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、新加坡到
迪拜，名創(chuàng)優(yōu)品用創(chuàng)意陳列、高性?xún)r(jià)比商品、周到效勞、溫馨環(huán)境，將膚色各異的顧客吸引到店中消費(fèi)，發(fā)明了令人驚嘆的業(yè)績(jī)。

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