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媒體采購(gòu)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)問(wèn)題的關(guān)鍵恰恰就在于這篇文章在內(nèi)文中對(duì)于這些需求點(diǎn)一個(gè)都沒(méi)有滿(mǎn)足，而變成了一篇東拉西扯的鬼扯文，說(shuō)了很多但對(duì)于關(guān)鍵問(wèn)題卻一概回避。終的結(jié)果是龍虎豹看了大失所望，這篇文章后的下場(chǎng)也就可想而知。
事實(shí)上，同處一個(gè)行業(yè)中，盡管從客觀角度上來(lái)說(shuō)，廠商與媒體分別是甲方與乙方。二者觀察問(wèn)題，思考問(wèn)題的角度各不相同，但在某些情況下仍然能夠找到一些交叉的共同需求點(diǎn)。對(duì)于公關(guān)或者文案來(lái)說(shuō)，抓住這些交叉的需求點(diǎn)而后給予滿(mǎn)足往往能有事半功倍的效果。但這，恰恰是媒介、公關(guān)與文案同時(shí)都忽略了的。
不同的企業(yè)對(duì)于宣傳方面的要求不一樣。一般的快消品都會(huì)走電視，而一般的房產(chǎn)都會(huì)走戶(hù)外。這就是不同的企業(yè)，不同的產(chǎn)品在主打廣告媒體的選擇上的特點(diǎn)。因?yàn)榉慨a(chǎn)和快消品的受眾不同，所以在選擇媒體方面也是側(cè)不同。
但是，無(wú)論是房產(chǎn)還是快消品都會(huì)選擇軟文營(yíng)銷(xiāo)，而且非常有必要?，F(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們安靜地看手機(jī)的時(shí)間非常的充足。無(wú)論是下班等公交車(chē)的間隙，還是在等待客戶(hù)的焦灼時(shí)間都會(huì)忍不住打開(kāi)手機(jī)找找有什么樣的文本內(nèi)容可以看看。這個(gè)時(shí)候，手機(jī)刷起來(lái)的時(shí)候，就會(huì)尋找一些具有閱讀性的東西或者比較關(guān)心的物件的一些介紹性的文章。如果軟文標(biāo)題夠吸引人，然后內(nèi)容也符合讀者的需求，那么讀者就會(huì)愿意閱讀而且還有可能接受來(lái)自軟文的一些推薦。
軟文營(yíng)銷(xiāo)不一定“推廣軟文”，絕大多數(shù)人覺(jué)得寫(xiě)好一篇推廣軟文后，找個(gè)方式推廣就行了，其實(shí)如果采用哪種方式，軟文營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果通常是十分有現(xiàn)的，乃至毫無(wú)效果。媒體采購(gòu)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)軟文營(yíng)銷(xiāo)的基本取決于推廣軟文，但重要卻取決于“營(yíng)銷(xiāo)推廣”，這二者是缺一不可的。軟文營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)十分詳細(xì)的全過(guò)程，從推廣軟文的編寫(xiě)、推廣到完畢，每一環(huán)節(jié)要做的事兒都不一樣，并非寫(xiě)一兩篇推廣軟文就能夠考慮。
恰當(dāng)?shù)淖鞣☉?yīng)當(dāng)是在推廣營(yíng)銷(xiāo)以前，要確立好營(yíng)銷(xiāo)推廣的目地，事前搞好詳細(xì)的推廣軟文方案策劃，并實(shí)際規(guī)劃到每一環(huán)節(jié)需要是多少篇推廣軟文，推廣時(shí)間、新聞媒體方式分配等。要是沒(méi)有搞好整體規(guī)劃，臨時(shí)性才匆匆忙忙的找一個(gè)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手或讓創(chuàng)意文案梳理一篇報(bào)導(dǎo)出去，結(jié)果只有是淪落為信息內(nèi)容的汪洋大海中，不會(huì)有太多效果。
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