2024-2030年中國游戲內(nèi)置廣告市場運營態(tài)勢分析及投資前景預(yù)測報告

【報告編號】56097

【出版日期】2024年07月

【交付方式】電子版或特快專遞

【報告價格】【紙質(zhì)版】:6500 【電子版】:6800 【合訂版】:7000

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【報告目錄】

章游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述

節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類

一、按網(wǎng)絡(luò)媒體類型分類

二、按廣告形式分類

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告闡述

一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告特點

二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告主要形式

三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告優(yōu)勢與缺陷

四、運用網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告要點

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展層次

一、簡單植入

二、整合植入

三、焦點植入

第二章2023年世界網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)運行狀況分析

節(jié) 2023年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)分析

一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展火熱

二、網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速

三、網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況

四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析

五、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

六、互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告

第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場運行分析

第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析

第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況

第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r

第三章2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境解析

節(jié) 2023年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、國民經(jīng)濟運行情況GDP

二、消費價格指數(shù)CPI、PPI

三、全國居民收入情況

四、恩格爾系數(shù)

五、工業(yè)發(fā)展形勢

六、固定資產(chǎn)投資情況

七、財政收支狀況

八、社會消費品零售總額

九、對外貿(mào)易&進出口

第二節(jié) 2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)政策環(huán)境分析

一、《人民共和國廣告法》

二、《廣播電視廣告播出管理辦法》

三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》

四、《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》

五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

第三節(jié) 2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告社會環(huán)境分析

一、中國穩(wěn)步推進文化產(chǎn)業(yè)體制改革

二、中國將從媒體大國走向媒體強國

三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段

四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟

第四節(jié) 2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)環(huán)境分析

一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

二、中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快

三、中國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析

四、中國廣告市場步入價值性擴展階段

第四章2023年中國植入式廣告行業(yè)運行新形勢透析

節(jié) 植入式廣告在中國迅速發(fā)展的原因解析

一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降

二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏

三、方面對顯形廣告播出的限制

第二節(jié) 2023年中國植入式廣告行業(yè)運行總況

一、中國植入式廣告運行特點分析

二、中國植入式廣告迎來發(fā)展契機

三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展

四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟

第三節(jié) 2023年中國植入式廣告深度剖析

一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變

二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變

三、由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變

第四節(jié) 2023年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析

一、媒體與廠商信息不對稱

二、廣告植入過于生硬

三、植入式廣告定價標(biāo)準(zhǔn)缺失

四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展

第五節(jié) 2023年促進植入式廣告發(fā)展的對策建議

一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路

二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展

三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系

四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議

第五章2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運行新格局透析

節(jié) 2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運行總況

一、網(wǎng)游植入式廣告的興起

二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模

三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起

四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間

六、中國、美國及韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放比較

第二節(jié) 2023年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析

第三節(jié) 2023年影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析

一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析

二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析

三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析

第四節(jié) 2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略

一、應(yīng)擴大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間

二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所

三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第六章2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及媒體分析

節(jié) 2023年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析

一、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大

二、網(wǎng)絡(luò)游戲玩家規(guī)模龐大

三、網(wǎng)絡(luò)游戲仍是美國互聯(lián)網(wǎng)消費主流

四、美國成為韓國網(wǎng)游業(yè)搶奪熱點

第二節(jié) 2023年網(wǎng)游用戶市場調(diào)研分析

一、國產(chǎn)網(wǎng)游增速迅猛

二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析

三、網(wǎng)絡(luò)游戲主要場所繼續(xù)向家庭轉(zhuǎn)移

第三節(jié) 2023年中國網(wǎng)游用戶基本情況

一、網(wǎng)游用戶的年齡分布

二、網(wǎng)游用戶的文化程度

三、網(wǎng)游用戶的地域分布

四、網(wǎng)游用戶的職業(yè)分布與收入情況

五、網(wǎng)游用戶游戲月消費情況

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量特征分析

一、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量分析

二、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體黏性分析

第七章2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運作分析

節(jié) 2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運作模式

一、場景植入

二、對白植入

三、情節(jié)植入

四、形象植入

第二節(jié) 2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運作困局

一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告不可掌控

三、接觸點不等于一切

四、尋找合適機會植入

第三節(jié) 2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運作策略

一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則

二、新老品牌的策略差異

三、品牌符號意義的和諧

四、在整合互動中尋求延伸意義

第八章2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)前景預(yù)測與趨勢展望

節(jié) 2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢

一、發(fā)展化

二、涉及領(lǐng)域廣泛化

三、媒體運用多樣化

四、運作模式復(fù)雜化

第二節(jié) 2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景展望

一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展?jié)摿?/p>

二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景廣闊

三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展前景看好

圖表目錄

圖表：電子游戲分類

圖表：標(biāo)準(zhǔn)Banner的IGA廣告案例

圖表：定制道具/NPC/場景的IGA廣告案例

圖表：2019-2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲活躍用戶規(guī)模

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每周玩網(wǎng)游的頻率

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每次玩游戲的時長

圖表：不同頻度網(wǎng)游用戶每次玩網(wǎng)游的時長狀況

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡分布特征

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的教育狀況

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