此外，36%的消費(fèi)者將事件和體驗(yàn)作為了解產(chǎn)品好處的佳廣告渠道之一。報(bào)告指出，對(duì)所展示的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的消費(fèi)者中有91%表示，他們?cè)趨⒓踊顒?dòng)或體驗(yàn)后更傾向于購(gòu)買活動(dòng)介紹的產(chǎn)品或服務(wù)。

“她經(jīng)濟(jì)”崛起，無(wú)論單身女青年，還是已婚女主人，女性在購(gòu)房時(shí)都擁有了更多主動(dòng)權(quán)。直接的體現(xiàn)是，女性房產(chǎn)購(gòu)置比例近年來(lái)呈現(xiàn)明顯上升態(tài)勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，全國(guó)30個(gè)城市整體女性購(gòu)房占比從2017年45.60%到2020年47.54%，逐年提升，一路走高。

新時(shí)代帶來(lái)新消費(fèi)態(tài)度，從24歲以下、25-29歲兩個(gè)年齡段女性成為房地產(chǎn)增量市場(chǎng)的主要貢獻(xiàn)力量可見(jiàn)一斑。根據(jù)貝殼研究院調(diào)查，2020年，24歲以下、25-29歲女性購(gòu)房客群占比為45.21%和48.99%，較2017年分別提升6.58個(gè)百分點(diǎn)和6.22個(gè)百分點(diǎn)，增速明顯其他年齡段女性。

更廣泛、更的參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，促使女性經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)，加之家庭結(jié)構(gòu)趨于少子化客觀上為購(gòu)房更大程度的提供經(jīng)濟(jì)支持，推動(dòng)女性房產(chǎn)購(gòu)置比例走高。根據(jù)調(diào)查，持有房產(chǎn)的女性群體收入未持有住房的女性。在受訪女性中，未持有房產(chǎn)的女性中63.02%月收入在6000元以下，而持有房產(chǎn)的女性中月收入在6000元以下的占比不足三成。

擁有主動(dòng)權(quán)的同時(shí)，女性面對(duì)房產(chǎn)這一家庭核心資產(chǎn)，也擁有了更多話語(yǔ)權(quán)?！秷?bào)告》指出，超過(guò)六成擁有房產(chǎn)的女性受訪者表示在購(gòu)房過(guò)程中“起決定性作用”。有趣的是，學(xué)歷越高，發(fā)言權(quán)越大，66.04%的女碩士或博士稱自己能對(duì)購(gòu)房起決定性作用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)高中及以下學(xué)歷女性45.31%的占比。

房產(chǎn)證上署誰(shuí)名字則是另一個(gè)關(guān)注焦點(diǎn)。根據(jù)貝殼研究院調(diào)查，在“男方付首付貸款買房，共同還貸，房本不寫你名字，你的態(tài)度是什么?”這一問(wèn)題上，67.81%的受訪女性表示“不接受”，認(rèn)為婚后房產(chǎn)是雙方共同財(cái)產(chǎn)，也有23.05%的受訪女性對(duì)此“接受”。相對(duì)而言，生女和已婚女性在面對(duì)房本上沒(méi)有自己名字時(shí)更為淡定。