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有些物美、適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購買。現(xiàn)在是商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)，不是古代的“好酒不怕巷子深”，現(xiàn)在商家要生存把自己的品牌打出去，做廣告使更多的人了解您及您的商品，商家才能有發(fā)展、有活力、才能立于不敗之地。

2、商家銷售的需要

商家通過大量的做廣告，直接的目的就是為了促進(jìn)商家產(chǎn)品銷售。比如同樣是食品廣告，一個(gè)廣告播放后，人們說："廣告拍得太棒了！"而另一個(gè)廣告播放后，大家都說："真餓啊，我們一起去吃它吧！"后者才真正是有效的廣告。

3、企業(yè)品牌傳播的需要

幫助產(chǎn)品建立形象，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的任度與忠誠度，從而間接推動(dòng)銷售。也就是形象力的作用，它體現(xiàn)廣告的長期效應(yīng)，不強(qiáng)調(diào)某一個(gè)體的特別之處，而著重整體的宣傳。企業(yè)通常通過巨額的廣告費(fèi)用，鞏固品牌形象，強(qiáng)化在經(jīng)銷商和消費(fèi)者心中的定位，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而中小型企業(yè)通過做廣告對(duì)品牌形象進(jìn)行傳播，打破大企業(yè)的品牌壟斷，開拓市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中樹立特的品牌形象。

4、企業(yè)業(yè)務(wù)員的需要

企業(yè)做廣告尤其是傳播的媒體上投放廣告會(huì)使其業(yè)務(wù)人員在推廣產(chǎn)品的過程中底氣十足，企業(yè)經(jīng)常的在媒體上做廣告，會(huì)給業(yè)務(wù)員一種無形的心里暗示企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的支持力度很大，做的很好，很有發(fā)展前途。這樣的心理作用會(huì)幫助業(yè)務(wù)員積極主動(dòng)的去推廣產(chǎn)品。